Marcas comerciais, juntamente com patentes e desenhos industriais, constituem uma das áreas mais importantes dos direitos industriais. Além de suas funções de indicar a fonte, atualmente, as marcas ganharam valor por conta própria e passaram a ser objeto de investimento e comércio. Portanto, a proteção das marcas é importante para os proprietários das marcas. Por outro lado, proteger as marcas também é importante para os consumidores, porque as marcas apontam a origem dos produtos e determinam certas qualificações, como qualidade, garantia, status, confiabilidade etc. Com base na importância acima mencionada em termos de bem-estar social, as marcas são protegidas de várias maneiras em quase todos os países. Nesse contexto, os proprietários das marcas têm o direito e a autoridade para impedir que suas marcas sejam usadas em quaisquer outros produtos ou embalagens sem o seu consentimento, bem como para impedir a importação ou exportação de mercadorias com o nome dessa marca. Os direitos do proprietário da marca são direitos absolutos. No entanto, embora variem de país para país, várias restrições são impostas aos proprietários de direitos no exercício de seus direitos por vários motivos. Nesse contexto, uma das limitações impostas ao uso dos direitos de propriedade intelectual (IPR) é o "princípio da exaustão". Esse princípio, em seu sentido mais amplo, afirma que “o proprietário do direito não pode interferir na distribuição do produto para fins particulares ou comerciais, depois que um produto que contém o direito que ele possui foi lançado comercialmente por si ou por qualquer pessoa por ele autorizada.1. No âmbito deste princípio, o proprietário do direito não perde seus direitos sobre a marca, apenas perde o direito de disposição no comércio das mercadorias que colocou no mercado.